又一重量级玩家闯入大众酱香，这瓶“土豪金”含金量几何？

“以前论斤喝，现在论‘金’喝。”近日，不少酒业人士的微信朋友圈被一张海报刷屏了。

【资料图】

这是容大酱酒的手笔。4月下旬，容大酱酒战略新品即将上市。朴实的宣传语，透露出其口粮酱酒的市场定位；奢华的土豪金颜色，又给人无限遐想，让人对其品质有了更多期待。

容大酱酒以“土豪金”新品入局大众赛道，将为行业带来哪些惊喜？

今年以来，“大众酱香”无疑是酒业热度极高的一个词汇。

3月10日，第三届华南中酒展现场，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图抛出“大众酱香是伪命题”这一重磅话题，认为200块钱以下无法保证酱酒的品质，而品质是酱酒品类的核心基因，因此大众酱香是个伪命题，不是最优选择。

一石激起千层浪，这一观点顿时引爆了“大众酱香”的讨论热度。酱酒该不该布局大众酱香？业界对此争论不休。

支持者认为，高端消费市场人群属于金字塔尖小众人群，中高端市场的竞争格局已基本形成，若所有酱香企业都瞄准中高端，或许只能存活5%，新兴品牌恰恰需要避开红海市场，通过大众酱香夯实渠道，奠定消费者认知基础。

质疑者则坚信，酱酒的品类基因决定了其高端定位，100-200元的大众酱香并非酱酒主流价位段。同时，从市场竞争角度来看，主流酱酒企业应该先做次高端和高端，把握未来酱酒的生命线，做好了这两个价格带后，再去布局大众酱香更为合适。

事实上，“大众酱香”是真香还是伪命题，市场与经销商已用实际行动做出了回复。近年来，茅台、习酒、郎酒、国台、珍酒等头部酱酒企业纷纷下沉价格带，以亲民的价格、优越的品质为特色，先后入局大众酱香赛道，抢抓大众消费机遇。

2月26日以来，茅台保健酒业公司用20余天的时间走过大半个中国，遍及河南、江苏、浙江等14个省市，以指导价156元的大众酱香在全国掀起一阵“台源热”。据了解，台源酒今年销售目标为6亿元左右，还未上市便已完成一期招商任务。

2月9日，习酒新品——“圆习酒”系列正式发布。作为一款百元左右的口粮酒，该产品尚未正式面市，就已经收获了3亿元左右的订单。宣布开始招商后，仅仅过去了11天便停止招商。

与此同时，刚刚落下帷幕的春糖，“大众酱香”们也备受行业关注。今年春糖，尽管“人气爆棚”，仍有多位展商反映“人虽多，但签单比较少”。不过，一众名酒品牌推出的大众酱香不仅围观者众，签单率也居春糖前列。

在行业“内卷”加剧、新周期开启的当下，市场回落及酱酒价格带进一步细分，大众酱酒释放出强劲的发展信号。

2023年，基于对大众酱香市场发展前景的看好，容大酱酒经过反复市场调研，决定推出一款外包装为“土豪金”的大众酱香，进一步满足消费者对高颜值、高性价比酱酒产品的追求。

酒业家获悉，该新品将于4月下旬正式问世，进一步完善容大酱酒产品结构，也为广大酱酒爱好者日常饮酒提供一种新的选择。

如今，大众酱香已成为行业炙手可热的热门赛道，酒企酒商竞相入局。容大酱酒“土豪金”能否成为经销商、消费者心目中的好酱酒？

作为行业的“国民酱酒”，容大酱酒始终坚持以“高品质＋高颜值＋高性价比”来传递品牌价值高度。自2020年底在北京上市首发至今，容大酱酒已在河南、山东、广东、福建、上海、北京等多个省份全面开花，收获了一众代理商和终端店的高度认可。

贯彻“高品质＋高颜值＋高性价比”的产品理念，容大酱酒“土豪金”正是一款高品质、高颜值、高性价比的好产品。

在品质上，容大酱酒“土豪金”源自茅台镇酱酒核心产区，拥有茅台镇的产区背书，天然享有原料、气候、土壤、水质等优质酿造条件。再加上传承古法、匠心酿造，严格按照传统大曲酱香工艺生产酿造，终成一杯酱香好酒。

在颜值上，容大酱酒始终是行业先行者。“网红”，是容大酱酒诞生之初的一大标签，“神仙颜值”，是人们对容大酱酒系列产品最多的赞誉。此前，因酒瓶外观精美，容大酱酒空酒瓶还一度被作为摆件在电商平台上热销。此次上新的“土豪金”，虽未揭开其神秘面纱，但大概率又是一款颜值靓丽的惊艳之作。

在性价比上，作为行业公认的“国民酱酒”，容大酱酒自是不会令人失望。尽管“土豪金”定价尚未曝光，但有知情人士指出，“土豪金”品质之高、定价之低将超乎行业想象，在同价位产品中鲜有对手。

始于颜值，陷于品质，成于性价比！于广大经销商、消费者而言，容大酱酒“土豪金”势必会是一款值得代理、值得拥有的好产品，成为广大酱酒消费者口粮用酒的又一选择。

回顾过去3年来的发展，容大酱酒的成功秘诀浓缩成两个字就是——“极致”，把简单的事情重复做，把重复的事情“极致”做！

具体而言，即极致的产品、极致的客情、极致的营销以及极致的推广。无疑，容大酱酒“土豪金”又是一款“极致的产品”。下一步，容大酱酒还将继续以极致的客情服务、极致的营销方法、极致的推广手段做好产品推广，在行业掀起一阵势不可挡的“土豪金风潮”。

2020年，容大酱酒“国际蓝”刚一上市便领跑市场，6个月销售破100万瓶。如今，“土豪金”横空出世，又将开启怎样的辉煌？

4月24日，主题为“容·耀无止境”的新品发布会将在海南三亚拉开帷幕，届时，容大酱酒“土豪金”将正式闪亮登场，与经销商消费者见面。“土豪金”定价多少，又有何魅力？即将揭晓！

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