自制线上羽毛球节目受热捧，背后是世界羽联对中国市场的诚意

在很多人的生活中，羽毛球早已成为了日常的一部分，但对于这项运动的推广者来说，并没有因此而“躺平”。

日前，一档名为《大话羽球》的羽毛球直播节目的出现，就得到了众多体育观众的关注，并引发了网友的讨论和参与热潮。

这档由BWF（世界羽毛球联合会）官方出品的节目，正是当下BWF希望通过线上渠道，进一步在国内推广羽毛球项目的缩影，而这，绝非他们仅有的努力。

【资料图】

社交媒体平台的长期运营、线上线下推广的结合、周边活动的创新……多种方法的综合运用之下，BWF已然用诚意和投入，换来了这项运动的更多发展。

《大话羽球》节目引发关注。

羽毛球节目成体育圈新热点

3月20日这天，一档节目的上线吸引了众多羽毛球粉丝的眼球。

这便是BWF官方推出的线上自制直播节目《大话羽球》，对于爱好者来说，这样的线上羽毛球专业节目，绝对是并不常见的“珍惜资源”。

根据节目规划，本赛季节目将有四期，包括三期在世界羽联巡回赛超级1000赛事之后的常规节目，以及一期赛季总结节目。

常规节目中，板块设置覆盖了羽毛球观众的各类需求——回顾分析重点赛事、解析精彩最佳球、分享球迷评论、与球迷进行羽毛球相关的趣味互动。除此之外，球迷也可以通过互动获得官方礼品。

节目收获的反馈令人惊喜，据统计，首期节目在BWF官方微博账号独家播出后，在线直播观看量高达151万，互动量近2万次，对于一档新节目而言，这无疑是个亮眼的数据。

而在评论区，许多网友讨论赛事和运动员表现的同时，也有不少人对内容的专业性点赞。

《大话羽球》直播截图。

有意思的是，节目播出期间，陈雨菲也前来在线观看，她的“空降”也引发了球迷的热烈反响——奥运冠军和普通爱好者，就这样成了同一档节目的观众。

专业的视频整理和分析、球星的互动参与、知名体育评论员和记者担当主持……事实上，早在节目播出之前，制作方就邀请了不少明星球员录制预热视频，比如陈雨菲、石宇奇、陈清晨、贾一凡、王祉怡，等等。

节目在制作上的诚意，顺利传达给了羽毛球爱好者。而未来的更多节目内容，也自然受到了观众的期待。

网络推广羽毛球，BWF是认真的

提到制作线上节目的动因，BWF高管对澎湃新闻记者给出了解读。

除了可以提供更多球迷不知道的独特视角、观点和故事之外，“这也可以使公众更接近这项运动，更接近球员，让他们保持对于羽毛球的参与度。”

换句话说，即便当下没有重要比赛上演，这类节目也可以持续提供讨论话题——在足球、篮球等大众体育项目中，这是保持热度的常见形式，沿用到本就爱好者众多的羽毛球项目上，也是顺理成章。

赛事期间，陈雨菲为热情的球迷签名。

据悉，在赛季末的赛季总结节目中，除了各类盘点之外，BWF还计划邀请奥运冠军作为特邀嘉宾，与球迷们进行互动，对于爱好者而言这又是一个值得期待的看点。

不难看出，BWF制作线上直播节目的尝试并非“小打小闹”，而是希望真刀真枪提供吸引人的内容。

但这，仅仅只是他们一系列线上推广羽毛球措施的其中一部分。

回顾近年，在众多国际体育组织都纷纷在国内开启网络推广的背景下，对线上推广的重视也成为了BWF的战略之一，而收获的成功，也的确肉眼可见。

据统计，经过长期耕耘，BWF在国内全平台的粉丝数已超过520万，在国际体育组织账号中仅次于FIFA和FIBA。在重大赛事期间供应高质量内容，也成为了其各平台账号快速吸引粉丝的秘诀。

据统计，东京奥运会期间，BWF就在微博所有国际体育组织账号中，粉丝平均互动量排名第一。而仅仅在今年全英公开赛期间，BWF的全网社媒粉丝增长量就超过6万。

从2020年至今，BWF的官方微博账号粉丝数已经从近173万，增长到了如今的近484万，考虑到这几年间疫情给体育赛事带来的影响，这样的高速增长的确引人惊叹。

2020年至今，BWF的粉丝数量增长迅速。

线上线下结合，拓展更多渠道

随着体育赛事和体育产业的复苏，羽毛球也迎来了又一个发展窗口。

除了在海外将要进行的世锦赛、奥运会等重要赛事之外，2023年国内也将迎来众多备受关注的羽毛球大赛：苏迪曼杯总决赛、中国公开赛、深圳大师赛……

赛事的上演，无疑是提升羽毛球运动热度的良机。而对于BWF而言，想要更好地推广羽毛球这样一个十分接地气的体育项目，渠道也绝不只是线上。

邀请“球迷记者”前往重要赛事现场拍摄体验视频，为奥运会、世锦赛绘制球员特色漫画……近年来，BWF已经拿出了不少颇有创意的线上线下结合推广手段。

甚至他们还专门推出了一个名为“户外羽毛球”（AirBadminton）的项目，来解决羽毛球在室外有风情况下“不好打”的痛点。

相比于传统上适合室内进行的羽毛球，这种羽毛球采用不同制作材质，更加耐用，也更重，更不怕户外刮风。

户外羽毛球。

“我们的想法是，让不同能力的人可以在任何时间、任何地点打球，它增强了抗风能力，让参与者在户外获得更积极的羽毛球体验。到目前为止，该项目在中国7个城市的球场获得了极大的反响。”BWF高管对澎湃新闻记者坦言。

足球有街头足球场，篮球有街头篮球场，羽毛球项目的推广者自然也希望看到更多“街头羽毛球”，或者让那些本就习惯在室外“随便打着玩玩”的爱好者，有更好的打球体验。

“羽毛球在中国的体育文化版图中，已经占据了非常重要的地位，所以我们希望建立并保持这样的地位。”该高管告诉澎湃新闻记者。而目前，BWF无疑正取得令自己满意的成效。

中国是羽毛球全球发展的重点

诚如所言，羽毛球在国内体育爱好者心中拥有独特的地位，这不仅是一项容易上手，大众也乐于参与的“亲民运动”，更是在竞技赛场上为中国体育争得了无数的荣誉。

赵剑华、林丹、张宁、陈雨菲……项目发展历史上，众多明星选手摘得一枚又一枚金牌，造就了国羽这支荣誉之师。刚刚结束的全英公开赛上，国羽就收获了2金2银，并在男单项目上包揽冠亚军。

全英公开赛上，国羽包揽男单冠亚军。

既有竞技层面的辉煌，也有深厚的群众基础，这意味着对于羽毛球的推广并非“无本之木”，用BWF方面的话来说，经过一系列努力，羽毛球在中国已经成为了一种“具有吸引力的商业产品”，也随之带来了更多投资和推广的空间。

为什么中国市场和中国球迷如此重要？在BWF看来，这就是当下世界羽毛球项目发展过程中，不可否认的现实。

“中国是世界羽毛球的重要一极，多年来培养了许多世界级运动员和奥运会、世界冠军。这提高了项目的受欢迎程度，让羽毛球有了更高的参与度，球迷基础也呈指数级增长。”BWF高管对澎湃新闻记者表示。

即便在当下，随着社会的发展，许多体育项目都在用各种方式招徕受众，许多非体育类的娱乐方式也在迅速普及，但羽毛球作为一个传统深厚的体育项目，依然有着足够令人期待的成长空间。

全英公开赛现场座无虚席。

“的确，为年轻人提供的（娱乐）项目变得更加广泛和多样化，但我们认为羽毛球作为一项体育运动，仍然比其他不那么注重身体健康的项目更有意义。”

“羽毛球在保持年轻人的健康活力上可以发挥重要作用。我们要继续让羽毛球变得有趣，让大家都能接触到，从而成为人们健康生活选项中的首选。”

这样的期待和目标，并非空中楼阁，而是有实实在在的数据支撑。比如该高管就提到，在2022年，尽管缺乏线下活动，但BWF的社媒粉丝数依然增长了近60万，线上互动量也同比增长了20%，人们对于羽毛球的热情可见一斑。

更多的赛事传播、更多的线上线下活动、更多的明星互动、更多的青少年参与……未来还有许多值得期待。“我们预计2023年将会有更快的增长和更大的成功。我们的战略蓝图很简单——让羽毛球与尽可能多的地方、尽可能多的人息息相关。”

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